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电影业创新发展研究报告

2019-09-03 18:02 来源: 震仪

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  电影业创新发展研究报告 鼓励电影放映面向中低收入人群,建议参照国家发展改 革委《关于构建合理演出市场体系、促进演出市场繁荣发展 协作机制各部门任务与分工方案的意见》规定。建立城市电 影公益性放映机制,对城市低保人员、下岗职工、残疾人士 等办理专门的电影优惠卡,由各级财政按月考核对优惠电影 观众的减、免金额给予足额补贴,使城市低收入群体享受电 影文化的权利。 一、 - 年:电影业新高度 一)电影制片和生产—新的突破 市一直无电影制片机构。随着我国促进电影产业发展各 项政策的落实,由于历史的原因。社会投资拍摄电影在市逐 步兴起。 年,共有两部影片由我市投资拍成,一是由广电 集团拍摄的党员吴显才》系国内首部关注农村老人生存状况 及养老问题的主旋律电影;二是由市委宣传部、市政府农村 工作办、石柱县政府和四川吴天影视公司联合摄制的太阳出 来喜洋洋》一部反映社会主义新农村建设题材的主旋律影 片。这是继年我市九重影视文化艺术发展中心与中国电影家 协会共同拍摄《芬芳誓言》后,电影制片和生产再次迈出大 胆尝试的步伐。 独特的历史文化、自然景观、人文环境以及相对低廉的 生活成本,随着城市影响力的扩大和交通条件的不断改善。 吸引了众多的制片人和导演,电影拍摄“片场”正在形成。 据不完全统计,从 年以来,拍摄外景的电影有《疯狂的石 头》门》好奇害死猫》十面埋伏》满城尽带黄金甲》三峡好 人》落叶归根》茄子》双食记》秘岸》等。其中张艺谋导演 的十面埋伏》满城尽带黄金甲》等电影曾一度领先全国国产 故事大片的票房。 二)院线发行放映—主导地位 进口片 46 部。二级市场仅发行影片 50 部。 年 1-10 月 发行电影拷贝 147 部(数字节目占 67 部)其中国产影片 95 部, 年全市有 3 家省级电影发行机构:市电影发行放映公 司、 保利万和电影院线公司、 市惠民农村数字电影院线公司。 外地跨省院线 家:广东中影南方新干线电影院线、北 京星美电影院线、北京中影新影联电影院线、广州珠江电影 院线。 年城市院线 部) 其中国产影片 109 部。进口片 52 部。二级市场仅发行影片 51 部。 负责农村一村一月一场电影和农村中小学生观看电影 “惠民”工程的数字影片的发行。 年已发行 118 部(数字 拷贝占 57 部) 年 1-10 月发行数字电影拷贝 247 部(数字 拷贝占 57 部) 年底我市成立了市惠民农村数字电影院线 张,目前我市共有城市电影院 50 家。座位数 34147 个。按所有制结构分:国有及国有控股 41 家,民营 5 家,境外资本投资 4 家;按区域分:主城区 22 家,有 17 家 加入了电影院线 家 影院加入了电影院线 个坐席; 年,新增影院 2 家,共增加银幕 11 张, 坐席 1742 个,均系高档电影院。 院线影院的票房收入主要由近 10 年来行业外国有资本、 民营资本和境外资本投资新建的现代多厅影院构成,全市票 房收入 99%以上由 5 条院线 家影院创造。占院线%左右。 三)电影票房跨越式—大幅增长 市电影票房收入实现 6757 万元, 年。排全国城市院线 年大幅增长, 年的 倍。其中,城市院线%。影院平均票价 元。 年,全市城市 电影观众 万人次,比 年增 38%票房收入达到 10127 万元, 比 年增 %首次突破亿元大关。 二、 - 年:电影业新亮点 一)城市电影院线模式引领“市场” 按照广电总局、文化部《印发关于改革电影发行放映机 制的实施细则的通知》〔〕1519 号)精神, 年。市组建了 当时唯一一条电影院线—万和电影院线。 年随电影发行准 入制度进一步开放,为深化电影院线的改革,又引进国资委 直属大型企业中国保利集团资金控股万和影业公司,重新整 合万和电影院线,组建了保利万和电影院线,并在贵州、西 安、郑州等地发展院线影院,成为了全国性的跨省院线。目 前保利万和院线 家影院,59 张银幕在本地。 年,保利万和院线 万 元,较 年增长 46%;其中在市外的 3 家影院将贡献逾 1500 万元,已成为该院线近两年票房收入增长的主要来源。保利 万和电影院线作为行业外国有资本成功控股原由省级电影 公司建立的电影院线的唯一案例,国电影发行放映体制改革 中具有重大意义。 全市加入院线 个。 年后外地院线进入占领电影市场,除广州 珠江院线的金逸电影城落户长寿区外,其他均占据主城优良 商业繁华口岸,以租赁商场设计修建的高档多厅式影城和高 起点的现代经营理念,异军突起,成为我市电影票房大户, 客观上繁荣了市电影市场。特别是中影南方新干线 月底开业经营,但其 票房收入已接近全市的半壁河山。 二)现代多厅影城霸电影“票房” 城市投资环境的不断改善,随着扩大开放的政策引导。 市呈现出国有、民营和境外资本踊跃投资建设影院和经营电 影放映的喜人态势,一大批现代多厅影城的建成营运,以 UME)国际影城为代表,走高端路线,瞄准白领消费,建成 后就一直占据影院票房的榜首,此带动下国有传统影院也不 断改造,面向中低层观众,寻求市场空间,实现票房收入逐 年增长。此外,院线影院开始从主城中心区、二线城区向主 城区边缘和三线城区辐射发展, 年有两家院线影院分别在 大渡口区和长寿区开业。特别是位于长寿区的金逸电影院 年实现票房收入 115 万元,为今后县级影院的建设树立了样 板和提供经验。市五大现代多厅影城的地位: )国际影城( 区) 建成于 年 12 月,由香港 UME 国际影院集团投资。签约 中影南方新干线 个, 年 票房收入 2492 万元,开业次年起连续 3 年夺得全市影院票 房冠军。其主要原因在于立足一流的高品质影院,坚持优良 的服务质量和放映技术质量,以丰富多彩的促销手段占领市 场,树立起了较高的品牌优势。今年国庆黄金周开始,两家 影城各开辟一个厅放映 3D 特种影片, 年单片票房达到 500 万元。 2.环艺电影院(区) 建成于 1998 年 12 月,由香港立基国际娱乐有限公司投 资。签约保利万和院线 个。 年 票房收入 1174 万元; 年为 1510 万元,同比增 %市最早一 家票房收入上千万元的影院。 3.中影今典电影院(区) 建成于 年 1 月,原为华纳兄弟国际影院公司出资的华 纳深国投影城。后由中影集团和今典集团共同接手。签约北 京新影联院线 万元。 4.电影院(区) 签约保利万和院线,属国有影院。 年经过再次改造, 有 5 张银幕,720 个座 [1][2][3][4]下一页 位。 年票房收入 429 万元; 年 793 万元。 5.保利国际影城(区) 建成于 年 11 月,由中国保利集团下属东方神龙影业公 司投资。签约保利万和院线 万元; 年票房收入 725 万元。 三)农村电影惠民工程普照“阳光” 针对全市 9986 个行政村和 357 万名农村中小学生看电 影难的问题,国家推进公共文化服务体系的建立的政策扶持 和市委市政府的高度重视和支持下。市政府决定:从 年起 每年出资 3300 万元,全国率先开展了市农村电影放映惠民 工程工作,得到国家电影总局的高度评价。 按国办发〔 〕38 号《国务院办公厅转发广电总局等部 门关于做好农村电影工作的通知》要求,为深入贯彻 年 5 月在延安召开的全国农村电影工作会议精神。 年 12 月市惠 民农村数字电影院线有限公司成立。公司是由市电影公司和 各区县电影发行放映、民营个体电影单位共 33 家组成的有 限责任公司。公司按照“企业经营、市场运作、政府买服务、 群众受益”新思路,以体制机制创新为重点,以数字化放映 为龙头,整合全市的农村电影放映资源,向 651 个农村电影 放映队购买农村电影放映服务,实现了农村中小学生爱国主 义教育电影全覆盖和农村一村一月放映一场电影即惠民工 程为目标。 国家和市财政总共为我市农村电影放映工程建设农村 数字电影地面卫星接收站一个,两年来。配置流动数字电影 放映设备 293 套、35 毫米放映设备 23 套、16 毫米放映设备 59 套,购买 35 毫米电影拷贝 100 个、16 毫米电影拷贝 906 个、用于复制数字电影节目的移动硬盘 60 个。 全市农村电影放映 万场, 年。人次 3822 万。其中农 村中小学放映 万场,观众 357 万人次;村镇放映 万场,观 众 3465 万人次。 年, 全市农村电影放映 179353 场, 观众 万 人次。其中农村中小学放映 49008 场,观众 万人次;村镇 放映 127165 场,观众 万人次;社区放映 3180 场,观众 万 人次;场次及观众人次分别比 年增 %31 22% 四)国产商业影片业绩大展“雄风” 为了发挥主旋律国产电影片的市场引导作用,党和政府 部门的大力提倡和支持下。市电影行业积极运用电影这种群 众喜闻乐见的艺术形式,为党和政府的各项中心工作服务, 举办了庆祝党的十七大胜利召开、庆祝直辖 10 周年、优秀 国产影片金秋展映月、迎奥运电影展映等活动,取得了良好 的社会效益,既有效地培养国产电影观众,又推进了整个国 产影片的放映业绩。 加大对国产影片的宣传攻势和放映力度,由于国产商业 大片投资模式实现了无抵押项目贷款的突破。加之国产电影 制作生产水平与国际基本接轨,继《英雄》国产商业大片发 行放映后,国产电影在市场份额占有率逐年提高,打破了进 口大片一统电影市场的格局。集结号》投名状》赤壁》画皮》 等不断创下单片放映最高票房, 年我市电影观众人数观看 国产影片就超过了进口片,今年国产影片票房收入 万元, 前 3 名全部为国产影片。 五)多元化市场主体共筑繁荣“格局” 市一直以宽阔的胸襟鼓励和支持不同所有制的资金投 资经营电影放映业。1997 年,自 20 世纪 90 年代我国电影行 业机制改革以来。积极争取国家有关部门的支持,突破当时 政策的限制,国内首家正式注册的中外合资并由外资控股的 鑫乐向阳电影城正式开业。1998 年,外商独资的环艺电影城 开业。党的十六大之后,市进一步放宽电影业准入尺度,香 港 UME 国际影院集团、美国华纳兄弟国际影院公司等相继在 市建设经营 3 家影城。国内民营和行业外国有资本也积极介 入电影放映设施建设和经营。直辖以来,先后引进境外资本 建设并经营的影院共 5 家(其中 1 家停业)大型民营企业投 资经营影院 4 家,行业外国有资本投资经营影院 1 家。境外 资金、民营资金投资影院建设和经营,不仅改变了市传统国 有影院自有资金不足造成设施设备较为落后的状况,使一批 现代的高档影城出现在,为电影观众提供了更多的选择,吸 引不同层次观众走进电影院,还带来了先进的经营和管理理 念,促进全市电影放映业服务和技术质量上了一个新台阶。 面对不同所有制形式资金投资电影所形成的市场竞争日益 激烈的局面,促使传统国有影院想办法筹集资金进行技术升 级和观影环境的改造,进一步繁荣了全市电影市场。 年, 境外资本和民营资本投资影院占全市电影票房 3/4 三、 年:电影业发展的难题 国对电影的教化作用强调较多,长期以来。对其产业和 商品属性认识不够,造成影片的题材单一,电影市场封闭, 产业化程度极低。随着人民生活水平的不断提高,电影商品 的娱乐功能不断强化、人们对电影消费的需求日益增长,为 电影业的发展提供了市场基础,加之城市建设规模不断扩 大,直辖市影响力不断提升,一大批社会资本投资兴建的现 代影城,抢占电影市场,给我市电影业的发展带来了新的活 力。但我市在电影业发展中仍面临着下列主要问题: 一)市场差距大—拉升难 其中故事片 406 部,首先是电影生产制作的差距。 年 全国共生产电影 545 部。科教、纪录、动画、特种、电影电 视等其他影片 139 部。才刚刚起步,仅 2 部故事片。 其中跨省院线 条,其次是影院设施建设的差距。 年 全国现有 34 个城市首轮电影院线 条,院 线 张。 其中: 广东省院线 张;上海市院线 张;北京市院线 张;近邻的四川省 院线 张。而我市院线 张。 其中国内电影票房 亿元,再次是年电影票房收入的差 距。 年全国电影市场综合收入达 亿元。全国电影频道播放 电影收入 亿元,海外电影收入 亿元。国内电影票房中:北 京市 亿元/年,上海市 亿元/年,成都市 亿元/年,武汉市 亿元/年,而仅为 亿元/年。 上海市 1500 万人次,电影观众量也明显不足。 年北京 市 1459 万人次。 成都 700 万人次, 武汉 650 万人次, 市仅 万 人次。 二)城乡反差强—改观难 给城市电影业的发展带来巨大变化。城市中心区的影院 数量和票房收入都得到较快增长,电影放映的院线制改革。 但主城九区以外的区县级 33 家影院的建设和经营却处于十 分艰难的境地,还有 7 个区县没有影院。由于区县影院 95% 以上是单体陈旧建筑,又缺乏影院改造资金,硬件条件达不 到基本要求, 部分影院还存在安全隐患, 除长寿金逸电影院、 江津人民电影院、万州三峡影都、涪陵太极影城五家进入城 市电影院线外,其他影院都因影片得不到正常供应,电影放 映极不正常,无力扭转亏损局面,大多处于停止或半停止状 态。广大农村观众观看电影全部依靠“农村电影惠民工程” 而县城居民看电影的基本需求却不能满足,尤其是观看国 产、进口档期大片的需求成为新的消费空挡,造成城乡文化 消费权益的不公平,也不利于城乡之间、地区之间统筹协调 上一页[1][2][3][4]下一页 发展。 三)产业链受阻—排解难 市无电影制片机构,由于历史的原因。只有电影发行和 放映,不能形成从电影生产到流通、销售的完整产业链,不 利于电影产业的做大做强。 年虽有本地 2 部影片摄制完成, 但缺乏一级发行的营销经验,至今未能进入国内城市院线影 院放映,甚至在本地亦未能在主流影院正式排映。 四)人才资源少—弥补难 一大批现代影城迅速建成并成为市场主力军, 年。但 相应的人才培养、培训机制却未跟上,从数量和质量上都不 适应当前电影业的发展。往往一家新影城的出现导致其他影 城业务、技术骨干的流失。 四、 年:电影业发展趋势与前景展望 虽然受到电视、互联网等新的传媒形式的巨大冲击,纵 观国际电影发展动态:电影作为受众面宽、影响力大、交流 形式广的综合艺术形式。但由于电影自身技术的不断进步, 从无声到有声,从黑白到彩色,从单声道到模拟到数字立体 声,直至全数字电影,依然有着强大的生命力,吸引着千千 万万的观众。 年美国电影业全球票房总收入 267 亿美元, 保持持续增长,电影业与计算机、航空、石油工业一起成为 本国的四大经济支柱; 年度北美地区的票房总收入为 亿美 元,打破了历年纪录。全北美市场共有影院 6277 家,银幕 数 40077 张,大约 1 万人拥有 1 张银幕。其中约 5000 家电 影院配备有数字放映机。影院大厅多厅化和数字化是近年来 的发展趋势。 年日本影院数为 306 家,银幕数 3221 张;共 放映电影 810 部,其中本国生产 407 部,外国片 403 部;年 度总票房收入 1984 亿日元,约合 140 亿人民币。而我国仅 600 万人口香港地区 年有电影院 152 家,隶属 13 条院线 亿元港币。但 下半年里以来,受美国次贷危 机的影响,引发了全球金融“海啸”虚拟经济波及实体经济, 各大强国都出现了经济衰退征兆,可能延续时间将超过第一 次世界经济危机。为此全球电影业也避免不了裂变与震荡, 但电影业仍然是美国国民经济的支柱的地位不会动摇。 党的十七大以来,回顾国内电影。发展文化产业和深化 文化体制改革成为党和国家的一项重要任务,电影准入制度 全面放开,境外资金、民营资金和文化行业外国有资金纷纷 进入电影业,制作—发行—放映三大产业链条不断延伸,有 效运转, 推动国内电影业产值快速增长, 全国电影票房收入, 年约 20 亿元人民币, 年 26 亿元, 年 33 亿元。直线上升, 年年飘红。 年初全国电影工作会上赵实局长强调:必须按 照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”总要求, 坚定不移地走中国特色电影发展道路,即电影发展必须始终 与人民群众相结合,与我国政治经济社会发展相协调,与社 会主义文化建设相一致,与时代要求相适应,与国际趋势相 顺应,加快改革、创新、发展,走科学化、民族化、大众化、 产业化、现代化的电影强国之路。随着我国市场经济体制的 确立和经济多年持续两位数的增长,雄厚的物质基础和人民 生活水平的提高,为电影业发展提供有广阔的市场前景。而 市的电影业也将随着全国电影市场一道快速发展。 按城镇人口计算:上海已达到 万人一家影院,从影院 总量上分析:大中城市影院建设。 万人一张银幕;北京已 达到 22 万人一家影院,6 万人一张银幕;武汉已达到 33 万 人一家影院, 万人一张银幕, 成都已达到 43 万人一家影院, 万人一张银幕。而 27 万人一家影院,9 万人一张银幕。影院 建设明显滞后于市场。 北京为 万元, 从票房收入与人均 GDP 关系分析: 上海 年 人均 GDP 为 万元人民币。市按常住人口计算仅为 万元,相 差悬殊;但我市农村人口比例太大,城市人口人均 GDP 参考 城市化率最高的区计,应为 万元人民币左右,分别为上海 的 40%,北京的 63%。再按城镇居民可支配收入,为 万元, 分别为上海的 56%,北京的 60%。据此参照上海 年 亿元 票房收入,北京 亿元票房收入,市年电影消费需求将超过 亿元人民币。 每人年平均看电影 和 场。而城市人口全年每人用于电 影消费的支出仅为 5 元,从电影消费上分析:上海、北京等 地城市人口每年每人用于电影的消费支出分别为 20 元和 15 元。每人年平均看电影不到 场。观众电影消费仍需要继续 引导。 但国务院批准为全国城乡统筹试验区,这些数据说明了 市电影业发展存在巨大潜力和发展空间。虽然也会受到金融 “海啸”蝴蝶效应的冲击。并支撑起相应政策,最大程度地 确保了经济实现又好又快的发展,电影业在稳定的经济形态 中,仍然会持续增长。根据目前市场状况, 年将有万达、 金源两家国内企业在市南坪、 建设影院,XX 年市电影公司、 金逸集团也将分别在、南坪建成影院。因此,预测 3 年内全 市电影票房收入有可能突破 亿元。 推动中国电影大发展大繁荣”专题调研座谈会。指出: 目前电影发展主要面临着发展不充分、发展不平衡、发展不 协调三个问题, 年 11 月国家电影总局局长赵实主持召开电 影界“深入学习实践科学发展观。解决这些问题的主要措施 就是加快发展,要牢牢把握发展这个主题。一是加快发展制 片业,始终把提高质量摆在特殊重要的位置,把提高产品质 量作为永恒的主题,深入研究制片模式,切实解决人才、资 金投入等问题。总之要通过提高质量降低成本,提高人次降 低票价,切实提高电影的社会影响力。二要扩大放映业的基 础,降低经营风险,提高经营效益。要重点研究数字电影发 展经营模式和全国化战略及影院改造问题。三要落实理顺全 国电影管理体制工作,重点研究各类政策的调整,投入产出 的机制和政策,研究公共服务体系建立、企事业单位内部体 制机制改革和制度完善问题。为了促进电影业的发展,进一 步满足城乡人民观看电影的需求,各级政府应抓住机遇,研 究发展对策,推出发展举措。结合电影发展的实际,建议: 一)加快影剧院建设步伐,强化规划布局先行意识。 按照城乡统筹发展的要求和人口聚集增长密度布局影 剧院,各级政府要把电影设施建设作为城镇发展和新农村建 设的重要内容。有条件的区县应鼓励发展现代多功能影城, 采取国有、民营、外资等多渠道、多元化筹资方式建设,地 方政府可在土地出让、财税扶持等方面给予政策优惠。 二)加大人才培养力度.完善政策激励机制。 借助资本市场推动企业加快改革步伐;另一方面对重点 产业项目、产业基地、院线建设、优秀作品,一方面要争取 财税优惠政策。包括公益放映影片,要继续加大政府资助力 度,完善政府采购等扶持机制,建立电影经营、管理、技术 人才成长与发展平台,有力打击盗版,为产业发展营造良好 的政策环境和市场环境。 三)提高电影市场占有率,鼓励社会资本投资电影业。 二是影片的社会效益,一是影片的有效覆盖。三是现代 化影院的数量规模。市场占有率的提高,应当涵盖城市主流 院线市场、中小城市二级影院和社区市场、农村市场、电视、 网络、音像等家庭市场和海外市场以及各种细分市场,提高 国内外电影市场竞争力。 四)巩固、发展和壮大电影院线,优化电影资源的配置。 继续鼓励更多的院线公司落户发展影城;二是支持现有 院线公司采取连锁经营等模式,一是进一步放 上一页[1][2][3][4] 下一页 宽电影市场准入。市区特 别是远郊区县发展电影连锁企业,提高电影院线资本运作能 力和整体营销能力。 五)建设 乃至全国的影视拍摄基地,充分利用自然和 人文条件优势。 吸引国内制片机构到落户,市有关部门要积极出台专门 的电影产业政策。吸引大编剧、名导演为生产制作、拍摄电 影,同时鼓励各类社会资金投资拍摄影片。 六)顾及城市低收入人群看电影难问题,解决农民看电 影难问题的同时。 上一页[1][2][3][4]